曾经的男装一哥，如今走向“低谷”，市值蒸发200多亿

以前穿鞋子是低谷千层底的布鞋、胶鞋，曾经装哥值蒸穿衣服是今走布和棉花，几十年过去了，向市更多的发多年轻人甚至是中老年人都爱上了运动鞋，衣服的低谷材料和款式也变得越来越多，这虽然意味着我国的曾经装哥值蒸经济社会在发展，但同时也说明，今走有很多企业在发展过程中逐渐消失。向市

七匹狼市值蒸发200多亿

据《人民网》报道，发多七匹狼发布的低谷2020年业绩报告显示，这个曾经的曾经装哥值蒸男装一哥首次出现了严重的利润负增长，整体收入相较往年下滑了8.08%，今走而上市公司股东的向市净利润和扣除一些其他损益后的净利润分别下降近4成和6成，对于一个如此巨大的发多企业来说，净利润这种程度的下滑完全可以说是非常严重的事件了。

这不是没有预兆的，从2017年到2019年，七匹狼的收入增幅从16.87%下降到3.02%，而归母净利润更是从18.48%下降到0.29%，短短三年，盈利几乎停滞，由此再加上去年的一波经济冲击，七匹狼的利润直线下跌也是可以预料的了。

曾经的男装一哥

不过要知道的是，上世纪80年代，中国还是国际服装品牌生产基地的时候，七匹狼的周永伟就看准了时机进入市场，并且迅速在几个合伙人的帮助下建立了家纺织品贸易企业。由此便形成了当前的“七匹狼”。

而90年代往后，我国制造业尤其是服装行业飞速发展，七匹狼的准确定位让其推出的几个爆款商品很快引领了潮流，现在很多中年男性依旧爱穿的皮夹克，就出自那个时期七匹狼的手笔。随后，紧跟时代的七匹狼也开始找明星代言，孙红雷、李晨等等。

就在这样的“簇拥”下，七匹狼迅速上市并成为了我国“男装股”，从这往后，按理讲应该是这个品牌进一步高光，并且成长为真正的巨头的时期。

如今走向“低谷”

然而，2012年，七匹狼的营收和利润都站到了整个男装市场的，而这也意味着从此往后其正在逐渐走向“低谷”，直接的原因自然就是电商带来的“降维打击”，整个行业甚至都面临着一场的打击。

似乎是运气在作祟，当时七匹狼想着扩张，甚至对外投资了不少房地产，结果也是节节败退，只能回到主业上“挣扎”。

再后来，内部资金运转看起来还正常，但由于外部各大自主和外部企业进入市场，已经错过了多元化的七匹狼不得不继续“收缩”，几年时间，店铺关了有上千家，加上当前的财报，原本还看得过去的七匹狼的市值已经跌到了两位数，蒸发200多亿。

鞋子质量也出了问题

这还不算完，在市场监督管理局一次针对鞋子质量的抽查情况报告中指出，包括七匹狼、柒牌以及九牧王等七十多家品牌的112个批次鞋类不合格，不仅包括一些标识问题，甚至在性能上都有着明显的纰漏，对于现在的七匹狼来说，这次抽查就是一次为明确的警告，品牌因为经营导致收益下降没有问题，但如果产品质量也开始放人起来，那么后果显然就只有倒闭这一条路了。

哪里的经营出了问题？

总结一下，七匹狼的经营究竟哪里出了问题呢？

首先，七匹狼没有能够跟上时代。在电商横空出世后，其实也有很多其他的国内外品牌受到了冲击，然而其中有不少很快作出了反应，迅速进入电商市场，并且尽可能拓宽合作，打通线上线下，这就使得其生存能力变得更强，比如说优衣库。

其次，七匹狼体量太大。这其实是很多传统企业的通病，过去的很多年，企业争夺市场的方式往往就是靠着大量的开店和电视宣传，如果没有互联网还好，商家通过电视广播还能宣传宣传，然而有了互联网后，开店带来的副作用就显现了，店越多，成本越多，水电人力地价都在涨，这就成了严重的负债。

后也是重要的一点，市场在发展和变化，七匹狼的产品更多吸引的还是那个年代的人，对于现在的年轻人来说吸引力似乎真的小了一些。

今后的七匹狼能如何？

由此可见，在市场地位已经大不如前的情况下，七匹狼如今要是还想着能够“翻身”，那么就必须要从根本的战略上下功夫。

点，显然还是要以质量为重，如果衣服质量不好，那么无论怎么整都是白费力气，这在当前的“网红经济”下已经揭露得非常清楚了，毕竟群众终都还是能认清好坏的。

第二点，七匹狼依然有足够的底气。虽然它的市值跌下去好多，然而实际上资本市场对于这个IP本身依旧是感兴趣的，毕竟其还有着非常大的用户群体。

第三点也是重要的一点，数字化转型七匹狼已经慢了，它需要更多的策略来进行反超，这就是它的老板和团队需要思考的了。