高价值商标品牌赋能高质量发展

浅秋的值商质量风，隐约藏着一丝夏日的标品余温，吹拂过你我的牌赋心中，吹起了入秋的发展片枫叶。一叶知秋，值商质量落叶泛起了回忆的标品涟漪，想念不如相见，牌赋微微秋风下，发展让我们打开秋天的值商质量个约定，相遇在工美港国际数字创新中心，标品相约在广东商标协会商标品牌研究院的牌赋开学典礼上。

9月23日下午，发展广东商标协会商标品牌研究院的值商质量开学典礼于工美港国际数字创新中心顺利举办，本次活动由广东商标协会主办，标品广东省法学会知识产权法学研究会、牌赋广州逸仙电子商务有限公司、超凡知识产权服务股份有限公司联合协办。建立商标品牌研究院，旨在配合实施广东省商标品牌战略，研究和宣传商标品牌创建、管理、运用、保护、服务等方面的工作，推动国内外学术交流与合作，充分发挥我省商标品牌专业人才的优势和作用，更好为广东商标协会会员服务。

本次商标品牌研究院开学典礼以高价值商标品牌赋能高质量发展为主要议题，响应了市场和行业发展的要求，开展高价值商标品牌评价，通过制定科学合理的评价标准，对已经位居行业前列的企业核心商标品牌，进行客观公正的价值评价。有助于提高企业商标品牌的美誉度和知名度，有助于巩固和提升高价值商标品牌在行业中的标杆地位。有助于推进商标品牌的维权工作，有助于推动商标品牌的金融化和证券化。

广东商标协会会长黄启宁开场致辞，对到场的各位来宾表达了感谢之意。他强调本次活动是协会的又一项创新性举措，本次活动将为助推广东商标品牌建设与高质量发展建设提供内生动力，并提前预祝了本次活动的成功举办。

广州商标审查协作中心副主任吕天帅在致辞中强调，商标品牌作为知识产权的重要组成部分，是新时期国家经济发展的战略性资源和核心要素，做好新时期商标品牌工作，强化商标品牌保护意义重大。

广州逸仙电子商务有限公司法务总监符许舜致辞，广东商标协会倡导协助会员提高商标信誉，作出了重要贡献，提供确权维权的建议和思路，有助于发现行业维权痛点难点，助力品牌发展，促进广东经济转型升级。

广东商标协会商标品牌研究院正式揭牌

活动现场由黄启宁会长与吕天帅副主任分别对广东商标协会商标品牌研究院院长关永红、执行院长单立凡举行了聘任仪式，同时对16位高级研究员举行了聘任仪式。

暨南大学法学院副教授许清主要从高价值商标评价的对象、高价值商标评价的参评条件、商标品牌价值的量化以及高价值商标品牌赋能品牌发展等几个方面，对高价值商标品牌赋能高质量发展作了详细的介绍。通过建立起高价值商标品牌价值综合评价指标体系，对商标品牌的价值进行量化，不断提升企业商标品牌价值，提高经济效益，提升社会影响力。

高价值商标开放性理解。提前做好商标布局，培育高价值商标品牌时，要强调商标的导向作用，合理进行宣传。传统商标量化评价方法存在一定的局限性，开展高价值商标评价将会助力企业推进商标质押融资，为企业提供一定资产基础。

专家代表论坛环节中，专家们多方论证，什么是高价值商标品牌，如何培养高价值商标品牌。

全国人大代表、广东国鼎律师事务所主任朱列玉以可口可乐等鲜活的案例说明，高价值商标品牌，就是能挖掘企业文化历史、讲好广东商标品牌故事的商标品牌。

深圳商标协会会长黄卫家说，维权是手段，用权是目标，如何创造高价值商标，助力产业发展，打造企业行业国家国际标准，建立指导性、强制性的标准，是开展高价值商标品牌的一项重要内容。在这项工作上，要不断推动服务高质量、产品高质量，打造高质量商标品牌。

北京市金杜律师事务所顾问张学军以苹果、微软等知名商标品牌为例，讲述了商标的背后应是科学价值，而不是功利化的目的，不能盲目抢注商标，应以市场为导向，完善商标布局、运营。并从法律与市场两个不同的维度，对商标与品牌的概念进行了辨析，二者是有联系也有区别的，商标不等同于品牌，品牌也不仅仅只有商标。

广东太平洋联合律师事务所主任律师、首席合伙人董宜东指出，高价值商标品牌，对于企业来说，体现的是一个凝结体，具备无形与有形两种形式，而从消费者角度来说，高价值商标品牌用于认知区别不同产品品牌的要素依据。商标品牌价值是客观事实，并且动态变化的。

广东财经大学经济与管理实验示范中心主任、书记姚维保以贴近生活的案例，讲述了高价值商标品牌，主要是针对市场的综合考虑，具有重要价值，能够给企业带来市场地位、销售收入等无形与有形的资产的提升，而商标品牌的生命力在于维护与发展。

暨南大学法学院/知识产权学院副教授许清提出，分析问题的方式方法，重在解决实际问题，商标品牌研究院应着重于更好的解决这部分的问题。

同时，专家们针对性地就广州逸贤电子商务有限公司在商标价值培育过程中所遇到的电商平台近似商标侵权问题、进化过程中遇到的维权难点与商标隐性使用所遇到的平台监管问题进行了探讨与研究。

广东商标协会商标品牌研究院院长关永红对本次活动进行了总结陈词，他指出，建立广东商标品牌研究院与开展高价值商标评价的工作是走在全国前列的，能够有效解决国内外前沿商标品牌问题，希望广东商标品牌研究院聚焦商标品牌重点领域、关键环节和重要时段的培育，加强商标品牌全链条保护，开展更多有意义的活动。